Das Stocken des Kondomverkaufs bedeutet Wachstum bei Sexspielzeugen
Der Kondomgigant begann zu „wintern“. Der Umsatz von Recreation, dem weltgrößten Kondomhersteller, ist in zwei Jahren um 40 Prozent zurückgegangen. Die chinesische Kondommarke Jishibang wurde von der Muttergesellschaft verkauft und die Muttergesellschaft Gaobang wurde übernommen; viele Unternehmen kehrten um und begannen mit der Produktion. Handschuhe. Gleichzeitig sind die Verkäufe von Sex puppe kaufen wie Masturbationstassen, Vibratoren, Silikon- und TPE-Sexpuppen stark gestiegen. Was ist in der Mitte passiert?
Entgegen aller Erwartungen stagniert das Wachstum der Kondomverkäufe.
Sinkende Verkaufszahlen der Kondomgiganten sind ein Weckruf für die Branche. Vor nicht allzu langer Zeit gab Karex Berhad, der weltgrößte Kondomhersteller, bekannt, dass seine Verkäufe in den letzten zwei Jahren um 40 % zurückgegangen seien. Kangle ist ein Kondomhersteller in Malaysia. Es produziert jedes Jahr etwa 5,5 Milliarden Kondome oder ein Fünftel der weltweiten Gesamtmenge. Es stellt Produkte bekannter Marken wie Durex, ONE und Neurosci her. Zu Beginn des Ausbruchs vor zwei Jahren prognostizierte das Unternehmen optimistisch einen „zweistelligen“ Anstieg der Nachfrage nach Kondomwaren. Aber die Realität wurde verdunkelt. Anfang 2020 wurden die drei Fabriken in Malaysia vorübergehend geschlossen. Damals ging das Gerücht um, dass „der weltweite Kondommangel 100 Millionen erreicht hat“. Aber die Realität ist, dass Kangle im Geschäftsjahr 2020 zum ersten Mal seit seiner Notierung im November 2013 einen Verlust verzeichnete; seine Anteile an Bursa Malaysia fielen im Laufe des Jahres um fast 50 %.
Andere Kondomhersteller stehen vor der gleichen schlimmen Situation.
Im Mai 2022 hat die CPR GmbH, Hersteller und Verkäufer einer der meistverkauften Kondommarken Russlands „VIZIT“, Insolvenzantrag gestellt. Das Unternehmen produziert jedes Jahr mehr als 200 Millionen Kondome und verkauft sie in mehreren Ländern. Die Marke Jissbon, die häufig zusammen mit Durex in den Supermarktregalen erscheint, verzeichnete einen Umsatzrückgang von 1,928 Milliarden Yuan im Jahr 2019 auf 1,758 Milliarden Yuan im Jahr 2020. Die Muttergesellschaft der Marke wird als „die Erste der Welt“ bezeichnet. Am Ende von „Chinas Nr. 1 Kondom“, Renfu Medicine, bekannt als „Aktie“, „verkauft“ zu einem Preis von 200 Millionen US-Dollar.
Branchendaten zeigen, dass seit 2020 mehr als 40.000 Kondomhersteller in meinem Land das Kondom abgeschrieben haben, mit durchschnittlich 17.300 Kondomen pro Jahr, viel mehr als die 14.987 Stornierungsdaten im Jahr 2019.
Im Gegensatz dazu verzeichneten Sexspielzeuge für Erwachsene wie Kondome, einschließlich Masturbationstassen, Vibratoren, Torsi für Echte liebespuppen , Liebespuppen und mehr, in dieser Zeit einen Umsatzsprung. Wie geht das? Kann die Sexspielzeugbranche den Frühling einläuten?
Warum stagniert das Umsatzwachstum bei Kondomen?
Medienberichten zufolge urteilte Jiang Zhiming, General Manager von North Technology, als die Fabrik in Kangle 2020 die Produktion einstellte, auch, dass es auf dem chinesischen Markt keinen Mangel an Kondomen geben werde, obwohl einige Supermärkte in der Anfangsphase unpraktische Transporte hatten die Epidemie aufgrund von "schwer, ein komplettes Set zu finden". Mit der Wiederaufnahme der Arbeit und Produktion der meisten Unternehmen und der vollständigen Erholung der Transportindustrie wird der Kondomversorgungsmarkt jedoch keine größeren Schwankungen erfahren.
Schließlich hat das Zuhausebleiben während der Epidemie es Paaren ermöglicht, mehr Zeit miteinander zu verbringen. Gepaart mit den Vorteilen der Drei-Kind-Politik sind alle günstigen Voraussetzungen zusammengekommen, sodass alle meinen, die Kondomverkäufe der vergangenen zwei Jahre dürften einen Knaller einläuten. Allerdings lief es einfach nicht so, wie es sich alle vorgestellt hatten.
Warum verkaufen sich Kondome nicht gut?
„Southern Weekend“ zitierte einen Sexology-Bericht „The Impact of COVID-19 on Sexual Life“, in dem es heißt, dass Menschen vor der Epidemie 4,4-mal häufiger Sex hatten als während der Epidemie. Der Bericht wies darauf hin, dass alle Tiere eine angeborene Fähigkeit haben, sich selbst zu schützen, und der Schutz des Lebens weitaus größer ist als der Wunsch, sich fortzupflanzen; daher werden die Menschen während der Epidemie Todesangst verspüren, was den Wunsch verringert, intime Beziehungen zu anderen aufzubauen .
Darüber hinaus stellt eine Tatsache, die einige Wahrnehmungen auf den Kopf stellt, die Tatsache dar, dass fast die Hälfte des Kondomgebrauchs außerhalb des Hauses stattfindet. Eine Reihe von Brancheninsidern sagte gegenüber Caijing World Weekly: „Es gibt nicht viele Fälle von Kondomgebrauch zwischen Mann und Frau, aber es ist eine Gewohnheit, Kondome zu verkaufen. In Dienstleistungsbranchen werden mehr Kondome verwendet.“
Aber Lilac Garden zitierte einmal maßgebliche ausländische medizinische Fachzeitschriften mit den Worten, dass während der Epidemie neben dem Sexualverhalten zwischen Ehemann und Ehefrau auch gelegentliche Sexualverhalten wie Sex und Dating abnahmen. Es wurde auch berichtet, dass eine Online-Umfrage unter fast 500 männlichen und weiblichen chinesischen Verbrauchern zwischen 18 und 45 Jahren ergab, dass 44 Prozent der Befragten angaben, weniger Sexualpartner zu haben, und 37 Prozent sagten, sie hätten weniger Sex. Der Grund dafür mag im Einfluss des Lebens der meisten chinesischen Jugendlichen auf ihre Eltern liegen. Ein Verantwortlicher von Kangle sagte auch, dass die Nachfrage nach Kondomen zurückging, als Hotels und Motels geschlossen wurden; außerdem haben die Regierungen während der Epidemie auch die Menge der ausgegebenen Kondome erheblich reduziert. Kondome, die in solchen Szenarien konsumiert werden, werden hauptsächlich über Offline-Kanäle wie Supermärkte, Convenience-Stores und Apothekenketten verkauft. Während der Epidemie war auch der Konsum an diesen Orten betroffen. Zusammengenommen könnten diese den Rückgang der Kondomverkäufe in den letzten Jahren erklären.
Das Wachstum des Kondomabsatzes stagniert und die Hersteller haben das Schicksal des „Selbstverkaufs“ eingeläutet.
Im Juni dieses Jahres gab „Mask King“ Steady Medical eine Ankündigung heraus, in der es den Erwerb von 100 % des Eigenkapitals von Guilin Zizhu Latex Products Co., Ltd. (im Folgenden als „Guilin Latex“ bezeichnet) mit eigenen Barmitteln in Höhe von 450 Yuan ankündigte . Million. Guilin Latex ist die Muttergesellschaft der Kondome der Marke „Gaobang“. Nachdem der Umsatz 2020 gegenüber dem Vorjahr um rund 200 Millionen Yuan eingebrochen war, wurde auch die Kondommarke Jisbon von der Muttergesellschaft „aufgegeben“. Im November 2020 gab Renfu Pharmaceutical bekannt, dass seine Tochtergesellschaft Renfu Singapore plant, 40 % des Eigenkapitals der Le Fusi Group zu einem Preis von 200 Millionen US-Dollar an Hillhouse Capital zu übertragen. Die Marke „Jessbon“ wird von der Lefors-Gruppe betrieben.
Zwei Jahre nach der Gründung von Renfu Medicine war es 1998 an der Gründung der Jissbon (Wuhan) Sanitary Products Company beteiligt. Nach dem offiziellen Start von Lissabon im Jahr 2001 hat es eine starke Fähigkeit gezeigt, Geld zu verdienen. Berichten zufolge belief sich das Nettovermögen von Jissbon Ende 2005 auf etwa 60,1879 Millionen Yuan, und der Nettogewinn könnte mehr als 30 Millionen Yuan erreichen. Seitdem hat Renfu Pharma die Marke Ghisbon an Ansell in Australien verkauft. Im Jahr 2017 gab Renfu Pharmaceutical jedoch weitere 120 Millionen US-Dollar aus, um 54 % von Jasperbond zurückzukaufen und es wieder unter sein Dach zu bringen. Gishibon, das ebenfalls unter der Leitung von Ansell florierte, hat mehr als 25 % des Marktanteils in China gewonnen und wird zusammen mit Durex, Okamoto und anderen Marken als High-End-Kondommarke eingestuft.
Erwähnenswert ist, dass die Loves Group neben Lissabon auch eine Reihe bekannter Kondommarken wie Lifestyles, ZERO, Manix, Unimil, Blowtex, SKYN betreibt, die per Definition weltweit an zweiter Stelle stehen.
Aber nur drei Jahre später wurde Jissbon wieder von seiner Muttergesellschaft verkauft. Renfu Pharmaceutical erklärte, dass das Unternehmen sein Kerngeschäft um Produktlinien wie Betäubungsmittel, Psychopharmaka, Hormonpräparate und Naturheilmittel herum entwickeln und sein Geschäft für Geschlechtergesundheit auf Forschung und Entwicklung, Produktion und Vertrieb von Produkten für die Geschlechtergesundheit konzentrieren werde. Gesundheitsbezogene Medikamente.
Gemäß der Vereinbarung darf sich Renfu Medicine innerhalb von drei Jahren nach Unterzeichnung der Jissbon-Eigenkapitalübertragungsvereinbarung nicht an der Herstellung und dem Verkauf von Kondomen und Sexspielzeug beteiligen. Einige Investoren glauben, dass dies Renfu Pharmaceutical fast zum vollständigen Ausstieg aus dem Kondomgeschäft erklärt.
Die Außenwelt hat darüber spekuliert. Die meisten Meinungen gehen jedoch davon aus, dass der Schritt von Renfu Pharmaceutical mit dem starken Rückgang der Einnahmen von Jisbon im Jahr 2020 zusammenhängen sollte. Obwohl die Bruttogewinnspanne des Kondomsegments von Renfu Pharmaceutical im Jahr 2019 59,45 % betrug und damit viel höher war als die Einnahmen aus dem Hauptgeschäft Pharma und Pharmazie, machte das Kondomgeschäft seit dem letzten Aktienverkauf weniger als 10 % des Gesamtumsatzes in Folge aus Jahre. Der Kondommarkt entwickelte sich nicht gut, und auch Renfu Medicine ergriff wieder entschlossen „slim down“-Maßnahmen.
Um die Verluste auszugleichen, begannen sich verschiedene Kondomfirmen zu transformieren. Da der Rohstoff für Kondome hauptsächlich Naturkautschuk ist, ist die Verwendung von Latexhandschuhen aus demselben Material zur Hauptumwandlungsrichtung vieler Unternehmen geworden.
Kangle plant, Mitte dieses Jahres die Produktion von handschuhbezogenen Produkten in Thailand aufzunehmen. Unter den chinesischen Unternehmen hat Guilin Hengbao Health Protection Co., Ltd., die Muttergesellschaft der Marke „Sexy Condom“, bereits im vergangenen Jahr 15 Produktionslinien für medizinische Handschuhe gebaut. Das Unternehmen hat bereits mit der Planung für einen Börsengang begonnen, in der Hoffnung, „die erste Aktie in Chinas Latexindustrie“ zu werden.
Das von Wende Medical übernommene Guilin Latex umfasst hauptsächlich Latexprodukte wie medizinische OP-Handschuhe aus Latex, medizinische Untersuchungshandschuhe und Kondome. Im Jahr 2021 beträgt der Umsatz des Unternehmens 320 Millionen Yuan und der Nettogewinn 51 Millionen Yuan, wovon etwa 55 % auf medizinische OP-Handschuhe aus Latex entfallen. Und Steady Medical fand auch Gefallen an seiner Produktionskapazität für geringwertige medizinische Verbrauchsprodukte wie medizinische Handschuhe.
Die Verkaufszahlen für Sexspielzeug steigen
Ein interessantes Phänomen ist, dass der Verkauf von Kondomen, die scheinbar im Leben "nur noch gebraucht" werden, zurückgegangen ist, während der Verkauf von anderen Sexspielzeugen in den letzten Jahren stark gewachsen ist.
Die auf der Jingdong-Plattform angezeigten Produktdaten für 2020 für Erwachsene ähneln dem allgemeinen Verkaufstrend von Familienplanungs-, Funktions- und Sexualprodukten für die drei Jahre von 2018 bis 2020. Darunter stehen Sexprodukte fest im Vordergrund, unter denen männliche Flugzeugbecher und weibliche Vibratoren besonders beliebt sind. Im Jahr 2020, nur eine halbe Stunde nach der Eröffnung des „Double 11“-Marktes, läuteten die medizinischen Geräte für die Familienplanung von JD Health ein überwältigendes Umsatzwachstum ein, von dem der Umsatz mit Sexspielzeugen im Jahresvergleich um 200 % stieg.
Laut Daten von JD.com liegt das Verkaufsvolumen von Silikonpuppen in China auch im Jahr 2020 bei etwa 600.000, mit durchschnittlich 50.000 pro Monat; der Weltmarkt verkauft etwa 2 Millionen. Im Jahr 2015 betrug der Jahresumsatz von Silikonpuppen nur 150.000. Eine Reihe von Puppenfabriken für Erwachsene in Guangzhou gaben gegenüber den Medien bekannt, dass sich die Bestellungen für Erwachsenen Real doll sexpuppe während der Epidemie in den letzten Jahren verdoppelt haben und 80 % ihrer Produkte nach Europa, Amerika und Japan exportiert wurden.
Laut Daten von iiMedia Research überschritt die Größe des chinesischen Sexspielzeugmarkts im Jahr 2019 100 Milliarden Yuan, und es gibt noch viel Raum für Wachstum. Laut einer Umfrage gaben 34,82 % der Befragten an, Sexspielzeug ausprobieren zu wollen, 28,13 % fanden Sexspielzeug „angenehm“, und weniger als 10 % der Nutzer lehnten ab.
Der Verkauf von Sexspielzeug für Frauen wird ebenfalls schnell „freigeschaltet“. Medienberichten zufolge wird der Verkauf von Sexspielzeug für Frauen auf der Plattform Tmall im Jahr 2021 gegenüber dem Vorjahr um das 11-fache steigen. Statistiken von Dingdong Kuaiyao zeigen auch, dass weibliche Nutzer mit einem Anteil von mehr als 65 % die wichtigste Kraft beim Konsum von Produkten für Erwachsene (einschließlich Familienplanung und Sexspielzeug) auf seiner Plattform geworden sind.
Da das Selbstbewusstsein von Frauen in den letzten Jahren gewachsen ist, ist es keine Schande mehr, „sich selbst zu gefallen“, ohne andere zu verletzen.
Das vom First Financial Business Data Center veröffentlichte „2021 China Women’s Health White Paper“ zeigt auch, dass auf dem Verbrauchermarkt für Online-Sexspielzeug der Anteil des Konsums von Frauen weiter zunimmt und die Wachstumsrate derzeit deutlich höher ist als die der Männer macht fast 40 % aus. 2021 wird der Pro-Kopf-Verbrauch weiblicher Nutzer den der Männer übersteigen. Weiter heißt es in dem Whitepaper, dass der Konsum von Sextoys von verheirateten Frauen dominiert wird, der Anteil von Single-Frauen und verliebten Frauen aber sukzessive abnimmt, Single-Frauen bevorzugen weibliche Utensilien und Verliebte sexy Unterwäsche.
Dieser besondere versteckte potenzielle Markt für Sexspielzeug wächst schnell.
Im Juli letzten Jahres kam die Nachricht heraus, dass die Sexspielzeugfirma Zui Qingfeng „Sex first“ spielt. Das Jahreseinkommen von Zuiqingfeng übersteigt 1 Milliarde Yuan, und die verkauften Produkte umfassen geschlechtsspezifische Gesundheitsprodukte wie Haushaltsgeräte, Familienplanung, Kleidung und Krankenpflege. Unter ihnen macht der Verkauf von Haushaltsgeräten 40 % aus, was eine der Haupteinnahmequellen darstellt, darunter verschiedene Arten von elektrischen Masturbatoren für Männer und Frauen, weiche oder Silikonformen und Sexspielzeug. Die wichtigsten Marken sind Xuanji, Dozi Hart usw., gefolgt von Produkten zur Familienplanung.
Zuvor hatte, obwohl fünf Unternehmen, darunter Hequ, Juzi, Chunshuitang, Taohuawu und Ailu Health, im New Third Board gelistet waren, zum letzten Datum, als Qingfeng den Prospekt veröffentlichte, keines der A-Aktien-gelisteten Unternehmen A-Aktien-Unternehmen . Sein Hauptgeschäft sind geschlechtsspezifische Gesundheitsprodukte. Obwohl später bekannt wurde, dass Zui Qingfeng einen Rechnungsbetrag von mehr als 40 Millionen Yuan sowie Probleme wie Plagiate und mangelnde Forschungs- und Entwicklungskapazitäten hatte, wurde der Antrag auf Börsennotierung schließlich zurückgezogen, was jedoch keine große Anzahl von Unternehmen betraf optimistisch ins Geschäft. Gewann die Gunst des Kapitals.
Laut den Daten von Tianyancha hat die Zahl der Sexspielzeugunternehmen in meinem Land seit 2020 einen schnellen Aufwärtstrend gezeigt, und die jährliche Wachstumsrate der Zahl der registrierten Unternehmen beträgt 99,4 %. Im Jahr 2021 wird die jährliche Wachstumsrate der jährlichen Registrierungen chinesischer Sexspielzeugunternehmen einen Höchststand von 183 % erreichen, und im Laufe des Jahres werden mehr als 120.000 neue Unternehmen gegründet. Derzeit gibt es in China mehr als 242.000 Unternehmen, deren Geschäftsbereich „Sexspielzeug“ umfasst.
Gleichzeitig wächst eine neue Generation alleinlebender junger Menschen heran. Auch ihr Konsumkonzept hat sich verändert als zuvor, ihre Konsumlust wird immer größer und sie bevorzugen auch hochwertigere und innovativere Marken der neuen Generation. „Meiner Meinung nach sind die Vorlieben aller Menschen unterschiedlich, und der Kauf von Sexspielzeug ist überhaupt kein ‚vulgäres‘ Verhalten. Ob Menschen Sexspielzeug kaufen oder nicht, ist dasselbe wie die Entscheidung, schmutzige Stände oder westliches Essen zu essen. Es gibt keinen Unterschied.“ In Huahua sagte eine junge Frau, die in den 1990er Jahren geboren wurde und in verwandten Branchen gearbeitet hatte, gegenüber Caijing Weekly.
Unter den aufstrebenden Marken, die in den letzten Jahren entstanden sind, erhielt das Hardware-Unternehmen „Little Monster“, das sich auf die gesunde und angenehme Erfahrung von Frauen konzentriert, 2016 und 2017 zwei aufeinanderfolgende Finanzierungsrunden.
2021 werden viele Marken finanziert. Im März 2021 erhielt „Love Heart“, eine neue Einzelhandelsmarke für Spaß in der Hotelszene, zig Millionen A+-Finanzierungsrunden mit einer Bewertung von 300 Millionen Yuan; im April „SauceDesign Irrational“ in Form eines beliebten Geschenks Box für Silikonpuppe kaufen wurde gestartet, um eine Millionen-Dollar-Startfinanzierungsrunde abzuschließen; Im September gab die ursprüngliche weibliche Sexmarke „Adult Candy“ den Abschluss einer Serie-A-Finanzierung in Höhe von 250 Millionen Yuan bekannt.
Darüber hinaus werden 2021 auch der Fun Social E-Commerce „Xingfutun“, der Fun Smart Vending Machine „Hey Cat“, die Spielzeugmarke „Pink Fist“ und weitere Marken finanziert.
Laut der Beobachtung von Liu Chen, einem Brancheninsider, der erotische Unterwäsche hergestellt hat, „sind Süßigkeiten für Erwachsene die meistgesehenen im Kreis. Das Unternehmen hat das Marktsegment für weibliche Erotik erobert Kanäle."
Es versteht sich, dass der Star Xiao S der erste chinesische Markensprecher ist, der von Adult Candy angekündigt wurde. Die Weibo-Eröffnungsanzeige des Unternehmens ist auch das erste Mal, dass eine chinesische Sexmarke in den sozialen Medien erscheint.
Zhang Zhiwei, der Gründer von Adult Candy, enthüllte gegenüber der „Financial World“ Weekly, dass die Kundenakquisitions- und Einnahmekanäle des Unternehmens Offline- und Online-Kanäle wie den privaten Domainverkehr der Tmall- und Youzan-Plattform umfassen, darunter die Bean Watch und das kleine Siegel des Unternehmens haben zwei einzelne Produkte angesammelt. Das Verkaufsvolumen hat eine Million überschritten, und das diesjährige "618" Omni-Channel-Transaktionsvolumen ist im Jahresvergleich um etwa 30 % gestiegen.
Es ist schwierig, das Sexspielzeuggeschäft eines Sexshops öffentlich zu entlarven
Der Verkauf von Sexspielzeugen führte zu Wachstum, und Chinas Markt für Erotikprodukte ist riesig. Das heißt aber nicht, dass das Geschäft „easy to do“ geworden ist.
„Die Verbrauchernachfrage nach Sexspielzeug scheint von Jahr zu Jahr zu steigen.
Angesichts der Entwicklung der Sexspielzeugindustrie oder der Entwicklung der Erotikproduktindustrie insgesamt ist es jedoch zu früh, um zu sagen, dass der „Frühling“ gekommen ist. “, sagte Liu Chen.
"Werbung und Kundengewinnung sind immer noch die Kernthemen für Marken. Jeder denkt, dass die Verbraucher in der modernen Gesellschaft diese Dinge auf kultureller und konzeptioneller Ebene akzeptiert haben. Aber tatsächlich habe ich sie vor meinem Einstieg in die Branche überhaupt nicht verstanden. Immer noch sehr begrenzt“, sagte Liu Chen. Man kann sagen, dass der E-Commerce den Verkauf von Sexspielzeugen ermöglicht hat, die für die meisten Menschen schwierig sind, offline zu „sprechen“. Aber in Bezug auf das Online-Marketing sagte Liu Chen, dass fast alle Kanäle nicht für die Entstehung von Sexspielzeug geeignet sind. „Sie können sich nicht vorstellen, wie es wäre, eine Anzeige für einen Vibrator und eine Fahrstuhlanzeige auf Douyin zu haben. Als neue Marke können Sie nicht einmal den ersten Schritt der Eigenwerbung machen. Wie können Sie über Kunden sprechen? Akquisition?" Während meiner mehr als einjährigen Tätigkeit als Unternehmer ist fast kein Investor bereit, zu investieren.
Zhang Zhiwei hat einmal das Wort „fast pervers“ verwendet, um die Strenge der Zensur von Sexspielzeug auf jeder Plattform zu beschreiben. Am Anfang bestand der Ansatz von Adult Candy darin, die Präsenz und den Umfang der Marketinginhalte der Marke stark anzupassen und sogar die Exposition gegenüber Kategoriewörtern, Produktnamen und Produktbildern sowie die Exposition gegenüber Markeninhalten aufzugeben, sagte er. Es werden keine Produkteigenschaften hervorgehoben.
„Jetzt hat Adult Candy einerseits verstärkt in den Markenaufbau investiert, um den Markeneinfluss zu erhöhen, andererseits baut es auch aktiv Offline-Kanäle und private Domains aus. Der Offline-Aspekt hat Ergebnisse erzielt, und das nächste Adult Candy wird es tun be in Die besten Einkaufszentren (Einkaufszentren) in Städten der ersten und zweiten Reihe werden Geschäfte eröffnen und der Öffentlichkeit sonnige und nicht-pornografische Sexmarken präsentieren“, sagte Zhang Zhiwei gegenüber Caijing Weekly.
Zhang Jinjin, der Designer einer anderen Erotikmarke „Qingnan“, ist nicht sehr optimistisch in Bezug auf den kurzfristigen Verkehr, der durch das Werfen von Geld entsteht. „Es macht nicht viel Sinn, in dieser Branche in Werbung zu investieren. Nach unseren Versuchen haben wir festgestellt, dass die Verkaufskurve komplett den Werbekosten folgte. Sie hörte auf. Wer sich gesund entwickeln will, muss sich trotzdem sein eigenes Blut bilden.“ , verlassen sich auf Produkte und Mundpropaganda."
Zuvor war die Rentabilität mehrerer im New Third Board gelisteter Unternehmen nicht optimistisch. Lover Health wurde im Mai 2020 aus dem New Third Board gestrichen. Im Jahr 2019, vor dem Delisting, betrug der Gesundheitsverlust von Liebenden etwa 27 Millionen Yuan. Im Jahr 2020 verloren Chunshuitang und Taohuawu 4,17 Millionen Yuan bzw. 653.600 Yuan.
Auch Hequ wird im Juni 2021 von der Börse genommen, und das Firmenkundengeschäft wird schrittweise auslaufen. Zuvor hatte Hequ im Jahr 2017 mit einem Gewinn von 10,02 Millionen Yuan Verluste in Gewinne verwandelt; von da an bis 2020 lag der jährliche Nettogewinn des Unternehmens über 15 Millionen Yuan. "Financial World" Weekly erfuhr vom zuständigen Verantwortlichen des Unternehmens, dass sein aktueller geschäftlicher Fokus auf Ehe und Liebe liegt. Bis Ende 2020 machten die Sexspielzeugeinnahmen des Unternehmens etwa 50 % seiner Gesamteinnahmen aus.
Ein anderes Unternehmen, Orange Shares, verkaufte zunächst hauptsächlich die „Sanhe“-Serie von Brustvergrößerungsprodukten und die „Maca“-Serie von Aphrodisiakum-Produkten; 2017 schloss das Unternehmen die Übernahme von Orange Technology ab und expandierte schrittweise in den Verkauf von Produkten für Erwachsene. Erweiterung. Orange Technology ist den Verbrauchern gut bekannt, nämlich "Orange Master" Offline-Franchise-Ketten. Derzeit gibt es bis zu 850 Filialen. Bis 2021 werden die Einnahmen aus Erotikprodukten oder „Orange Adult“-Läden mehr als 70 % der Einnahmen von Orange ausmachen, was eigentlich das Rückgrat der soliden Leistung ist. „Chengzi verlässt sich jetzt hauptsächlich auf Franchisenehmer, um Geld zu verdienen“, sagte Liu Chen.
Im Jahr 2021 wird der Umsatz mit Erwachsenenprodukten von Orange jedoch um 27,53 % zurückgehen, was den Gesamtumsatz des Unternehmens um 36,12 % nach unten zieht, und der Nettogewinn wird um bis zu 91,77 % sinken. In diesem Zusammenhang erklärt das Unternehmen, dass aufgrund der Auswirkungen der Epidemie im Jahr 2021 die physischen Geschäfte der Franchisenehmer stark betroffen sein werden, was zu einem Rückgang der Einkäufe führen wird.
Die Entwicklungsherausforderungen der Sextoy-Industrie gehen weit darüber hinaus. Huahua sagte der "Financial World Weekly": "Die Existenz von Plagiaten und schnellem Geld hat dazu geführt, dass sich die Branche abnormal entwickelt hat und der Fortschritt langsam ist."
Nach ihrer Erfahrung aus der Praxis wurden die von einigen kleinen Marken entwickelten Produkte schnell von einigen großen Unternehmen "plagiiert". Doch nach außen hin hüllt sich diese Branche immer in einen nebligen Schleier, und viele Probleme seien „nicht leicht auf den Tisch zu bringen“.
Huahua sagte aus Sicht der Verbraucher: „Viele Designer von Sex doll puppe sind männlich und können die wahren Bedürfnisse und Erfahrungen weiblicher Benutzer nicht wirklich verstehen. Alle haben einander kopiert, und die Produkte, die wirklich einfach zu bedienen sind, bringen das ultimative Erlebnis an Frauen. selten."
Zu den Produkten, die sie in puncto Design und Erlebnis beeindruckt haben, so Hua Hua, gehören „Little Godzilla Jumping Eggs“ mit dem Thema niedlicher kleiner Monster. ; Darüber hinaus gibt es Da Rentang Dou Bird Produkte, "Benutzer-Feedback ist auch gut".
„Es ist nur so, dass einige Unternehmen auch begonnen haben, die Preise zu erhöhen, nachdem sich ihre Markenmacht verbessert hat. Sie sind in einen Teufelskreis von „Aussehen ist größer als Produktfunktion“ geraten. Sie konzentrieren sich auf Verkehr und kurzfristige Einnahmen und ihre Produktabsichten weniger werden", sagte Huahua bedauernd. .
Auch Liu Chen und Huahua entschieden sich dafür, die Sexspielzeugindustrie zu verlassen. Sie glauben, dass die Branche, obwohl sie einen immer beliebter werdenden Trend hat, sie aufgrund der Realität unweigerlich enttäuschen wird.
Für die meisten Menschen ist es immer noch schwierig, in der „Sex“-Industrie in der Sonne zu laufen. Aber für Unternehmer, die in der Branche immer noch zu kämpfen haben, „ist der Weg noch ein langer Weg“. Mit diesem Satz fasste Zhang Zhiwei seine Ansichten zusammen.
